ayx爱游戏5天前，美团在成都发布了首期“北极星医美机构榜”，成都八大处等成都本地医美机构上榜。据内部人士透露，美团还将发布专业医生榜单。

　　双方将结合美团业务发展布局需要，重点在医美医药、医保移动支付、互联网处方中心接入等领域与区域内重点医疗医美机构、行业协会搭建联系，开展广泛合作，选址共建打造美团医美医疗产业园，推进现代产业高质量发展，联手打造医美产业聚集新高地！

　　此前，美团医美增长曾陷入疲态，而这一系类动作意味着，美团正在重新拾起医美这个版块。

　　作为医美行业的下游获客平台，美团重新振作的背后，医美整个行业又呈现怎样的景象？

　　近日，包括华熙生物、爱美客、昊海生科在内的“医美三剑客”上半年成绩单全部出炉。

　　其中，“老大哥”华熙生物实现营收约30.76亿元，同比增长4.77%；实现归母净利润约4.25亿元ayx爱游戏，同比下滑10.27%。这是华熙生物2019年上市以来首次出现归母净利润负增长。

　　爱美客和昊海生科均首次在上半年实现营收破10亿元，分别为14.59亿元和13.13亿元。归母净利润方面，爱美客同比增长64.66%至9.63亿元，昊海生科则摆脱负增长，同比大增188.94%至2.05亿元。

　　早年间凭借玻尿酸原料业务获益颇多的华熙生物，玻尿酸原料业务的毛利率开始持续下滑。2020年起，功能性护肤品取代了原料产品（原料业务包括医药级、化妆品级和食品级透明质酸钠等不同规格的产品），成为华熙生物营收第一的业务板块，且业务占比持续提升。行至今年上半年，原料业务营收仅占华熙生物主营业务收入的18.45%，毛利率水平也进一步下滑至65.65%。不过，该支柱业务却也成为今年上半年华熙生物唯一负增长的业务。

　　相比之下，华熙生物的医疗终端业务（包括眼科黏弹剂、医用润滑剂等医药类医疗器械产品和软组织填充剂、医用皮肤保护剂等医美类产品）在增速上表现最佳，今年上半年实现收入4.89亿元，同比增长63.11%，占公司主营业务收入15.90%ayx爱游戏，毛利率为82.30%。

　　华熙生物同时还在探索功能性食品业务，已推出“水肌泉”、“黑零”、“休想角落”等品牌，不过目前该业务体量相对较小，今年上半年共实现收入约0.33亿元。

　　根据年报内容，爱美客的核心产品为注射类的皮肤填充剂，包括基于透明质酸钠的系列皮肤填充剂和基于聚乳酸的皮肤填充剂，产品细分为凝胶类和溶液类。而财报数据显示，这两项业务的毛利率已经超过贵州茅台。

　　在业绩持续增长并保持住高毛利率的情况下，爱美客已经成为透明质酸钠填充剂领域的头部选手。弗若斯特沙利文研究报告统计显示，截至2021年，爱美客在基于透明质酸钠的皮肤填充剂市场，按销售额计算占国内市场份额达到21.3%，在国产制造商中排名第一。

　　此外，公司的医疗器械产品聚对二氧环己酮面部埋植线也已经上市，不过相较于皮肤填充剂板块，目前其业绩贡献相对较小。同时，爱美客还在开展重组蛋白和多肽等生物医药的开发。

　　左手抓医美，右手抓减肥药。爱美客还有几个在研产品备受期待，比如肉毒素，计划2024年上市，市场前景丝毫不逊色于玻尿酸；再比如利拉鲁肽注射液，主要用于减肥瘦身，今年6月末，该产品已经完成1期临床试验，而同期也可用于体重管理和糖尿病的司美格鲁肽注射液则处于临床前在研阶段，市场空间也不容小觑。

　　2022年，昊海生科是“三剑客”中唯一净利润负增长的企业，凭借玻尿酸业务带动了总体业绩和毛利率的增长，垫底的昊海生科摆脱了增收不增利的困境。

　　昊海生科在半年报中解释称，“主要由于集团位于上海地区的公司在2022年3月至5月期间生产经营停滞，对本集团2022年上半年的营业收入产生不利影响，而2023年上半年，在医药终端市场逐渐回归常态的大环境下......本集团各主要产品线的销量、收入与上年同期相比均大幅上升，特别是医美玻尿酸产品的销售表现良好，收入增长超过110%，带动整体营业收入的增长。”

　　从细分板块来看，昊海生科依托“眼科+医美+骨科”三条腿走路，而此次财报显示，医美业务已经以37.03%的占比，正式超越眼科，成为集团第一大业务。

　　销售费用方面，财报数据显示，今年上半年，华熙生物的销售费用为14.20亿元，同比增长2.40%，占总营收比例约46.18%；昊海生科的销售费用为4.21亿元，同比增长34.29%，占总营收比例约32.06%；爱美客的销售费用则为1.49亿元，同比增长72.87%，占总营收比例约10.19%，在三者中占比最低。

　　另外，复星医药、华东医药、四环医药、特一药业等药企也都在快速入局医美领域。今年4月，复星医药发公告称，RT002（即DaxibotulinumtoxinA型肉毒杆菌毒素）用于暂时性改善成人因皱眉肌/降眉间肌活动引起的中度至重度皱眉纹的药品注册申请，获国家药品监督管理局审评受理，若RT002成功获批上市，这意味着复星医药正式敲开了肉毒素市场的大门，将打破肉毒素市场“四足鼎立”的局面。

　　据行业自媒体美业观察报道，中国医美行业连续近20年的高速增长，从2023年5月开始放缓，到8月份个别地区已停止或倒退。

　　医美机构里，数量很少的龙头品牌，还能有2~3%的同比微弱增长。而大部分机构同比下降，更有从月营收1200万腰斩到600万的情况出现。

　　受经济、行业价格战、获客成本提升、行业严管等因素影响，今年对于医疗美容机构而言，无疑是比较难的一年。

　　朗姿股份8月29日晚间披露半年度报告，公司已拥有33家医疗美容机构，其中综合性医院9家、门诊部或诊所24家，主要分布在成都、西安、昆明、重庆、深圳、武汉、长沙、宝鸡和咸阳等地区。

　　公司2023年半年度实现营业收入为23.13亿元，同比增长21.48%；净利润1.34亿元，同比增长827.76%；基本每股收益0.3元。其中，医疗美容业务板块实现营业收入9.06亿元，占整体业务收入的39.18%，较上年同期增长25.15%；实现毛利润4.9亿元，毛利率54.05%。从各品牌收入比重来看，米兰柏羽占到了一半以上。

　　▲ 有消息称，两个月前，米兰柏羽的一场私域直播，销售金额最终高达1730万元。

　　今年6月，朗姿股份一边斥资约3.24亿元收购武汉两家医美机构，一边向特定对象发行股票募集资金总额不超过16.68亿元，用于成都锦江米兰柏羽医疗美容医院建设项目等项目及补充流动资金。从系列举措来看，朗姿正在朝布局全国医美的战略版图迈进。

　　另外，朗姿股份为推动公司医美业务快速发展，先后设立了七支医美并购基金，基金整体规模可达28.37亿元。公司通过基金的专业化收购和孵化医美标的，有利于公司医美业务规模的持续提升。

　　几家欢喜几家愁，第一家在香港IPO上市的内地医美企业瑞丽医美的表现不尽人意。

　　瑞丽医美在近期发布了截至2023年6月30日止六个月中期业绩公告。财报显示，瑞丽医美在上半年的收入约为9758万元，较2022年同期的9439.7万元同比增长3.4%。但瑞丽医美却在上半年出现了同比由盈转亏的情况，期内亏损约为409.6万元，上年同期则是盈利6万元。归属于母公司股东的亏损约为225.5万元，上年同期则是净利润148.2万元。

　　据财报披露，该公司将开发新的拓客渠道，成立MCN机构，通过达人孵化、内容制作、用户管理等多方面专业化业务打造推进直播带货新营销模式。他们还将利用MCN机构的直播平台为其他第三方商家提供直播带货服务，提升集团的营收。这的确也是一个创收的方法，不过能否成功有待市场的检验。

　　另外，瑞丽医美也在积极布局上游医疗美容器械。2021年8月20日，瑞丽医美通过收购深圳市九美信禾医疗器械有限公司90%股权的方式，正式入局。根据财报，公司表示已经设立销售平台，未来希望在这一领域有更大的作为。

　　2月7日晚间，云南白药发布的调研纪要中，再次提及医美业务稳步推进，表示上海云臻妮医疗美容门诊部、昆明云臻医疗科技呈贡综合门诊均已进入试运营阶段。而在布局机构端之前，云南白药在医美产业链便已进行生态布局。

　　德勤中国的《中国医美行业2023年度洞悉报告》（以下简称“报告”）显示，中国医美市场规模预计在2023年超过2000亿元，实现20%增速，且未来四年预计市场将保持15%左右的年复合增长。

　　目前，医美获客渠道包括搜索、信息流、电商（美团、大众点评、新氧等）、三方转诊、分享、自媒体等。

　　这源于作为本地生活服务龙头公司的美团从2017年上线医美业务，由于本地生活服务的属性和流量精准性等因素交织，美团医美业务获得加速发展。之前618、双11大促会披露战报，发布财报也会披露医美相关数据。

　　但后来医美业务却从美团的公开披露口径中消失了。一方面，美团整体付费用户增量的放缓，医美机构在美团平台的医美机构投产比开始下降。另一方面，来自抖音、小红书等平台的竞争加剧。此外，美团自身及平台上的医美机构还面临医美合规监管的考验，以及伴随合规问题衍生出的所谓“职业打假人”的问题等都让美团压力山大。

　　8月21日，互联网医美医疗服务平台新氧科技发布了2023年第二季度未经审计的财务业绩。财报披露，新氧2023年第二季度总收入为4.121亿元人民币（5680万美元），同比增长33.3%，环比第一季度增长32.9%，实现营收双向正增长，并创自2022年以来的单季度收入新高。在非美国通用会计准则归属于新氧的净利润为1550万元人民币（210万美元），利润率大幅提高。

　　尽管，新氧集团董事长兼CEO金星表示：“第二季度新氧延续了稳健增长的趋势，超过了之前公司指引的高端，总收入创出自2022年以来的单季度收入新高，体现了新氧在调整优化传统社区电商（POP）业务及发展新供应链业务方面的成绩。由此可见，公司的增长势头正在开始。”

　　不过，新浪证券在分析中指出，新氧科技的整体业绩极其不稳定，营收时增时降，净利润更是挣扎在盈亏平衡线上。从公司近年业绩也可以看出，2022年上半年公司业绩基数较低，仅是一次源于低基数的对比，很难说新氧科技的业绩已经恢复。

　　此外，新氧科技亏损幅度下降还得益于降本控费，并多次被曝陷入裁员风波，尽管新氧科技官方回应称，有关大规模裁员及清空工位传闻多为不实信息，但不管裁员属实与否，新氧科技主营业务陷入颓势或已是不争的事实。

　　为了转型，在今年2月，新氧科技推出新的发展战略：从医美电商平台向产业互联网平台转型，并正式推出新氧科技优享、新氧科技快享、新氧科技专享三大创新业务，全方位赋能医美机构、医美厂商和医美医生。金星表示，按照以前的产业模式，新氧科技是一个医美O2O平台，主要做消费者和医美机构、医生之间连接的桥梁，更多在做信息撮合，而此战略有意将新氧科技打造成一个打通产业链让行业变得更好的推手。

　　2021年，新氧收购奇致激光，并大力推进光子战略完善光子体系，扩充上游供应链产品链条，持续布局抗衰与面部年轻化市场。

　　2023年，新氧与西宏药业达成深度战略合作，新氧获得西宏药业旗下注射用透明质酸钠复合溶液（水光针）及新一代注射用聚左乳酸微球面部填充剂（童颜针）两款产品的独家代理权。

　　近年来，互联网医美医疗服务平台整形失败、使用“三无”产品、产品真假掺杂、返现诱导、整形日记造假、无证行医ayx爱游戏、“美容套路贷”和售后等问题频发，迎来一系列严厉的监管政策，这合规考验着医美医疗服务平台对内容的审核、运营能力，以及对政策的理解和洞察能力。

　　在经历2021年的行业爆发之后，医美市场实际上也在逐渐饱和，尤其是进入到2022年，随着疫情的加剧以及整个市场环境的持续低迷，使得这种饱和状态来得更快，也更明显ayx爱游戏，因而无论是对于创业者，还是投资人，都很难在医美市场继续“躺赢”。细分在不同产业链的上市企业都看到了自身的业务瓶颈，因而急需进行业务转型。

　　从这些头部机构的财报以及市场动态来看，我们不难发现，头部企业都在朝全产业链渗透，医美产业链或将面临重构。

　　在整个产业链上，医美机构普遍缺乏对上游的议价权，又要向下游的平台支付巨额的营销成本。其中又以中小型的民营医美机构最多，他们占到了市场中超过九成的比例，是市场的主流，也成为支撑起第三方互联网平台的重要力量，这一群体正面临监管政策收紧的冲击。医美机构的洗牌有望率先启动，小型医美机构首当其冲。

　　除了打通全产业链，布局新产品管线之外，医美企业还在努力将创新技术切入医美领域，并以此提升治疗的安全性和效果，从而开拓新的医美赛道，治疗的安全性以及整体效果也都将大幅提升，而在一系列监管政策的辐射下，行业将逐渐合规化，这也意味着进入门槛也越来越高。

　　而中游的医美机构和下游的医美互联网平台两级分化的现象或将日趋明显。那么在新的医美产业格局之下，究竟谁会率先跑出来呢？

　　二是有高壁垒的核心产品，并且能够快速实现产品品牌化，此外也能不断地在技术上潜心研发，在产品端进行差异化布局；

　　三是能够打通医美全产业链，使自身尽可能地站在更主动的位置，并在一定程度上削减渠道流通成本，进而放大利润空间。

　　但这些举措升级非一朝一夕之力，产业链整合能力，执行层面的落地保障，都对企业提出了挑战ayx爱游戏。

　　▐ 素材来源：动脉网 、子弹财经、肉毒素观察、一点财经、新浪证券、美业观察等

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