ayx爱游戏10月13日，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布了《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》（下称《文件》），强调要防范8项虚假宣传行为、6项价格违法行为。在会议讲座、展销会，或利用网络渠道进行虚假宣传，通过虚假交易、虚假打折等方式进行价格欺诈等虚假宣传行为都将受到严厉查处。

　　今年4月，国家市场监督管理总局在召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会时，就明确表示过，要将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点，并列出了9类严查违法行。此次治理《文件》的下发，无疑是国家有关部门对医美行业监管的进一步夯实，医美行业的营销宣传再次拉响警报，医美机构要如何在常态化的合规监管下经营发展？

　　本次国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布的《文件》中，明确指出医疗美容服务行业经营者应当严格遵守《反不正当竞争法》规定，

　　属于虚假宣传或引人误解的商业宣传行为包括但不限于利用会议、讲座、健康咨询等途径，或是在经营场所内、推介会、展销会、展览会等场合ayx爱游戏，对机构和医生的资质、荣誉进行虚假夸大宣传，对产品功效进行展示或说明等行为；利用网络渠道对机构和医生资质进行虚假夸大，进行虚假交易、夸大虚构经营数据信息等行为。同时，也不可以通过编造用户评价、利诱用户作出指定好评，利用虚构收藏量、关注量、点赞量等流量数据方式进行商业宣传。

　　早在2021年10月29日，国家市场监督管理总局就向社会公布了10起医美市场典型不正当竞争案件，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。

　　今年4月14日，国家市场监督管理总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会ayx爱游戏，明确表示，将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点，并指明了以下9类违法行为将被严查。

　　针对此项“铁拳”行动ayx爱游戏，机构应该如何应对，我们曾在《医美监管“铁拳”来袭ayx爱游戏，机构如何突围宣传？》一文中做出讨论，并给出相应具体示例。

　　截至目前，今年国家市场监管总局、国家药监局等有关部门和个地方省市政府有关部门已经颁布过7条有关医美市场监管的政策和文件。

　　不断收紧加码的监管政策曾一度让许多医美机构陷入“绝望之境”。以往一直依赖的营销宣传手段全部受阻，如何做营销成了一个巨大的难题。此次《文件》的下发不仅明确了8项虚假宣传行为，同时也指出了6项价格违法行为，并给出了医疗美容服务价格行为规范。

　　医疗美容机构提供医疗美容服务时，应当在经营场所显著位置标示主要服务项目、服务内容和价格或计价方法，同时采用电子查询系统的方式进行明码标价；在线上渠道的价格宣传要与在线下门店的价格一致；不能在标价之外任意加价或者是低标高结、虚构原价、虚假打折等方式实施价格欺诈；严禁以好充次、重复收费。违反者将依据《反不正当竞争法》有关规定予以查处。

　　在营销宣传空间发挥有限，服务标价得到了明确的规范标准的前提下，想营收创新高，机构就必须寻找新的发力点。

　　机构经营的成功除了品项和服务之外，人也是很重要的一大因素。以当下在直播带货领域爆红的“东方甄选”为例，在保证供应链和商品质量的前提之下，直播间里的主播是吸引广大消费者的最强王牌。而且东方甄选的主播团队并不是一枝独秀，而是在一种“博学乐观、包容有爱”的氛围之下，让每一位主播都能展示自己独特的个人魅力，赢得消费者的喜爱。

　　从今年颁布的所有医美行业相关的政策文件来看，从合法经营的细则条款，到行业标准的规范建立ayx爱游戏，

　　今年2月，小红书开启了有史以来最严格的医美专项治理行动，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。此后，抖音也在6月底关闭了医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。针对医美行业的严厉监管和“雷霆手段”也许在短时间内会对行业供给端，尤其是对广大医美机构造成一定的冲击，但同时也会对医美行业内的一些乱象，比如“整容贷”“鸡腿医生”等问题起到肃清作用。