ayx爱游戏随着生活水平的不断提高和思想观念的不断改变，医美行业已然成为又一个与健康产业密切相关的投资风口。

　　12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)，白皮书显示，预计2021年中国医美市场规模达1846亿元，重回20%以上增长通道;预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。

　　与此同时，医美行业的规范问题也被不断提上日程，继今年5月国家卫健委联合多部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》后，12月18日，新华社《半月谈》发表文章，对于医美行业的秩序予以关注。

　　当千亿级的赛道碰上日趋规范的监管，一个品质优先、发展有序的行业格局无疑至关重要。随着市场体量和用户数的不断扩大，规范化的秩序、高品质的服务成为医美行业的刚需，“让医美行业回归医疗本质”(即“医美归医”)逐渐成为业内共识。

　　爱美之心，人皆有之。早在19世纪末至20世纪初，欧美便已有医生做巨鼻缩小术和驼峰鼻矫正术之类的美容手术。好莱坞女星玛丽莲梦露、二战时美国大兵的“梦中情人”丽塔海华丝都曾通过医疗美容来优化自己的容颜。

　　“整形技术最初应用于烧伤科治疗，随着技术的日趋成熟方才推广开来，成为帮助健康人变美的手段。可以说，医美的本质就是医疗。”郑州大学第二附属医院医疗美容科科主任李钢介绍说，在满足修复和重建的基本要求后，人们对整形外科也提出了更高的美学要求，这培育并促进了美容外科的发展。

　　回顾我国医美发展史，新中国建立后，宋儒耀、张涤生、汪良能、朱洪荫四位整形外科奠基人为我国整形美容专业的建设和发展做出了巨大的贡献。1994年“医疗美容科”被正式列为我国医疗机构的“一级诊疗科目”;2002年首次定义“医疗美容主诊医师”和基本准入标准。随后，医美行业逐渐由初创期、发展期走向进一步成熟。

　　互联网医美平台的崛起，尤其是以新氧为代表的医美电商模式的诞生，则被认为是医美行业数字化进程中的关键节点。互联网医美平台在2015年之后崛起，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径。

　　新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，经过互联网的文化传播与医美知识的广为人知，公众对医美的接受程度已大幅提高。新氧和第一财经周刊的联合调查显示，超八成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0，这从侧面印证了医美在现代生活中的渗透情况。

　　《2021医美行业白皮书》显示，2015-2019年，我国医美行业保持着20%以上的高速增幅。2020 年，尽管受疫情影响ayx爱游戏，中国医美市场的增速仅有5.7%，但医美消费却开始呈现“破圈”趋势。

　　数据显示，2020 年我国医美消费人群达到 1520 万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍，这充分说明了医美行业的增长潜力。据此预测，到 2022年，医美消费用户规模预计突破2000万人，依然维持近20%的强势增长。

　　医美消费，哪些群体是主力?从市场分布来看，一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。

　　与此同时，不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。白皮书中“全国医美消费地图”显示，一线城市的消费更为精细化，对非手术项目也更为关注。例如北京最多美肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等。

　　从性别分布来看，虽然女性是医美消费市场的绝对主力，占比 90%左右。但白皮书也指出ayx爱游戏，近年来，男性用户数量在不断提升，成为国内医美市场不可小觑的一股新势力。2019年-2021年，男性消费者增长速度连续三年超过女性消费者。如2021年，医美行业女性消费者同比增长10.78%，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。男女用户比例从2019年的约1：9缩小至2021年的约1：7。

　　新氧数据颜究院的研究显示，随着新冠疫情进入常态化管控，医美消费正在逐渐复苏，医美行业呈现出蓬勃的增长态势。2021年中国医美市场规模预计达1846亿，重回20%以上增长通道。

　　光电仪器、肉毒素、玻尿酸不动刀的“轻医美”加速行业发展

　　提起医美，很多人第一印象中总是与“动刀”联系在一起。然而，随着光电仪器、肉毒素、玻尿酸的应用，非手术类医美消费需求呈现爆发增长，带动医美消费本身加速走入大众市场。

　　白皮书显示，近三年来，医美行业手术类消费者占比从2019年的 34.2%降至 21.3%，非手术类消费者占比从则从 2019 年 72.%上升至 83.1%ayx爱游戏。

　　以面部消费为例，消费者在面部手术和非手术项目态度上的变化，清晰反应在用户的消费选择上。他们不断减少面部项目的三、四级手术，转而寻找相对轻型的一、二级手术或者非手术的替代项目，从而达到相似的改善目的。

　　常见的面部手术“三件套”改善面部形态的上下颚整形、下颌整形、颧骨颧弓整形手术，一般属三、四级重型手术。新氧数据颜究院数据显示，2021年，这三项面部手术的订单量都出现同比大幅下降，降幅分别达到14.5%、35.0%ayx爱游戏、22.8%。

　　在手术类订单锐减的同时，作为上下颚整形替代项目的玻尿酸隆鼻、玻尿酸丰鼻基底、自体脂肪填充鼻基底等项目，2021年订单量增幅分别高达 476%、23%、25%;下颌整形的非手术替代项目注射瘦脸，2021年订单增幅达到 18.6%;颧骨颧弓整形的替代项目玻尿酸丰面颊、玻尿酸丰太阳穴，2021 年订单增幅分别达到 35.7%、 23.5%。

　　除此之外，以光电仪器操作为主的紧致抗衰项目成为全年消费金额最多的项目;以肉毒素注射为主的除皱瘦脸消费则成为2021年下单人数最多的项目。 玻尿酸类消费无论是消费规模还是下单人数都牢牢占据第三位。“轻医美”的加速发展，无疑将成为医美产业精细化发展的一个关键分水岭。

　　激增的医美需求之下，“劣币驱逐良币”的现象时有发生，对医美行业的形象造成了严重负面影响，也大大制约了全行业的健康发展。

　　“和其他新兴产业一样，医美行业的发展也伴随着从粗放向精细化发展的转型阵痛。在这种情况下，必须要有一种行业自律的模式，在强监管之下整合资源，推动行业良性发展。”成都市医疗美容产业协会副秘书长李勰认为。

　　需要指出的是，在互联网医美平台出现以前，医美行业曾长期在信息不对称、不透明的状态下成长。对于消费者而言，鱼龙混杂的信息使其很难快速寻找到安全可信的医美机构。对医美机构来说，大量将成本花在营销上也导致医美消费价格居高不下。与此同时，信息咨询的不对称导致医美机构难以寻找到合适的产品和优秀的整形医生，无形之中都制约了行业的发展。

　　2014年，新氧在其医美社区运营的基础上正式切入交易赛道，成为国内首家真正意义上的医美电商平台，为医美行业发展提供了全新的模式，既拓宽了机构的获客渠道、降低了获客成本，又为消费者提供了规范、及时的信息和服务获取渠道，助推全行业规范化发展。

　　中国整形美容学会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅认为，医美行业的快速发展离不开互联网时代的促进。互联网医美平台传递行业前沿动态，提供学术互动、上游企业等信息并积极开展医美科普，对行业的蓬勃发展起到了关键的推动作用。

　　上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥则表示，互联网医美服务的出现， 能让消费者便捷地获取医美信息，而且有助于规范市场，帮助爱美人士练就“火眼金睛”ayx爱游戏。

　　随着政府层面针对医美行业实行前所未有的强监管，医美行业已进入调整转型的临界点、转型升级的关键期。专家们表示，应通过覆盖全行业的互联网医美平台，打通供、需、人才等各方链条，推动“技术革新、服务创新、信息更新、供应链出新”，让医美回归医疗本质，为消费者提供更为精细可靠、更加有品质的“变美”服务。